Debido a que los retailers han comenzado a transformarse en medios de comunicación alternativos que guían la decisión de compra de los consumidores por el alto tráfico de personas que circulan por éstos y como lo afirman los estudios “El 75% de las decisiones de compra se realizan en el punto de venta”, Olímpica implementó un conjunto de técnicas de publicidad y de exhibición, con el fin de permitir que las marcas y los productos puedan estar resaltados y publicitados en el lugar y momento adecuado, produciendo en los consumidores el mayor número de impactos efectivos, debido a que es el lugar donde las marcas, consumidores y los mensajes se unen para tomar la decisión de compra.